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读网冲击读书的时代,大众出版如何进行数字化转型?

湖北省编辑学会大众出版分会《“数字化背景下大众出版面临的机遇和挑战”研讨会》在长江文艺出版社召开

  91上午,由湖北省编辑学会大众出版分会主办,长江文艺出版社承办的“数字化背景下大众出版面临的机遇和挑战”研讨会在长江文艺出版社10楼会议室召开。会议邀请了湖北省作家协会副主席陈应松,武汉大学文学院教授樊星,华中师范大学新闻传播学院、文学院教授范军,武汉大学信息管理学院教授徐丽芳,知音传媒集团总经理宋以超等嘉宾莅临。湖北省编辑学会会长周百义,长江出版传媒股份有限公司编委会主任徐德欢,长江传媒集团数字出版总监、长江传媒数字公司总经理田荣华,湖北美术出版社社长陈辉平,湖北省编辑学会秘书长邹华清,湖北省编辑学会副秘书长、长江少儿集团副总经理姚磊,长江文艺出版社社长尹志勇,长江文艺出版社副社长阳继波等领导出席了本次研讨会。本次研讨会由长江文艺出版社总编辑黄嗣主持,三个多小时的会议中各位专家学者共同探讨了,在数字化冲击下大众出版的发展现状,出版社数字化转型思路,以及分享了宝贵案例。

大众出版“不破不立”,离“立”还很远

  在数字化背景下,出版业内专家纷纷表示传统出版遭受了巨大的冲击。长江文艺出版社社长尹志勇坦言,长江社进行数字出版转型已有数年,形成了一定的布局,但数字出版在长江社的收入构比中仅占3%,多年来的尝试成果不大,规模也很小,面临更多的是困惑和困难,例如版权运营上授权范围的局限,开发深度不够,数字出版人才匮乏等等。

  长江传媒集团数字出版总监、长江传媒数字公司总经理田荣华提出,现代人时间被移动端占据,阅读日趋碎片化,阅读习惯社交化,阅读跨媒体以及数据化,而传统出版最大的困境是没有数据。传统出版图书销售后出版社只知道销量和盈亏,对书的消费者一无所知,不利于数字化背景下传统出版的长远发展。

  数字出版专家武汉大学信息管理学院教授、博士生导师徐丽芳老师,用欧美期刊、报业的衰落向大家展示了传统出版在全球范围内的现状。徐老师提出出版集团目前面临的竞争对手,不再只是其他出版社,网络上做内容的各类网站、IT公司已经成为阅读市场中的强劲对手。出版社和任何一家做内容的互联网公司一样,都是基于IP的内容产业,而IP的布局很大程度上影响着整个市场的争夺。纵观近20年,以传统出版的视角来看大众出版已满目疮痍。中国有一句话是“不破不立,大破大立”,现在大众出版已“破”,但“立”还远远没有完成。

确定立身之本,挖掘IP寻求机遇与发展

  著名出版家、《荆楚文库》编辑部主任、湖北省编辑学会会长周百义在会上发言说:“数字出版是数字化背景下的大势所趋。”他认为一直不被人看好的图书在数字化的趋势下并没有急速衰退,只要做好应对变化的准备便能抓住新的机遇。一方面有意识地进行版权影视游戏开发,为影视业输送优秀的作品,通过IP变现寻找新的收入来源;另一方面做好作品版权储备,制作并收集作品、作者相关视频、音频资料,日积月累就能成为一笔财富。

  田荣华直面传统出版向数字出版转型的局限,他认为出版社没有技术、没有资金,内容尚需优化,很难与有技术的互联网企业做竞争。但出版社依然能够通过专注于内容,延长出版价值链寻求数字出版新的盈利点。徐丽芳提出IP是出版业立身之本,在欧美以及日本图书的销售并不是出版社主要利润来源,作品本身的连载权、改编权才是核心利润来源。针对IP运营徐丽芳老师列举了有声读物、知识付费、网络直播,结合VR增强现实技术提升图书附加值等,这些新领域尚待传统出版业深入探索。她建议传统出版社在数字化浪潮中不要掉队,以小博大,寻找到适合自己的突破点进行大胆尝试。

  在IP挖掘探求新发展的思路上,长江出版传媒股份有限公司编委会主任徐德欢提出要注意以下两点:一是单独个体企业尤其是出版社与互联网企业竞争没有优势,数字化转型的探索应基于现有的版权转让、有声读物扩展等等,不可能全方位铺开;其次所有基于传统出版进行数字化的探索都要以盈利为目的,对于不盈利,或者未来要大量投入资金的做法,他认为不是单个出版社考虑的问题。

网络阅读发展迅猛,纸质出版前景依然存在

  会上数位专家学者就大众阅读偏好,目前流行的网络文学进行了热烈的讨论。著名出版专家、华中师范大学新闻传播学院、文学院教授、博士生导师范军老师提出:“书籍是知识,知识完全靠网络阅读是存在问题的。”网络碎片化的内容矛盾重重,没有核心意义贯穿其中,没有主流的价值观念,传统出版紧跟潮流肩负着引领的责任。

  著名作家、湖北省作家协会副主席陈应松老师就网络文学发表了独到的见解,他指出过去中国读者到达35岁便不再读书,但通过调查现在35岁以上的读者人群开始回潮,而这正是网络文学所拉动的。出版人要增强信心,聚集一批优秀的当代文学一线作家,形成品牌效应,号召更多的作者投稿。在读者越来越群体化、越来越精细化的出版业,编辑的敏锐性十分重要,积极约稿发掘好的作品是紧跟阅读潮流的基础。徐德欢对此表示赞同,认为大众出版依然很有潜力和发展,相对于报刊出版、电视媒体,图书出版有教育和教辅产品,青少年对阅读的需求,以及数字化教育、阅读习惯的因素,出版还很有前景。2016年出版业数据上看,图书出版在营业收入、总印张上都是增长的,从开卷数据上看也是增长的。借用聂震宁先生在《阅读力》一书中的观念,提出图书阅读和其他阅读相比有四个功能:自知、自用、修为、自乐。纸质图书从阅读深度上、完整度上、知识重复利用度上都明显超越网络和数字出版。

  著名评论家、武汉大学文学院教授、博士生导师樊星老师就网络文学表达了自己的看法。在课堂教学过程中樊老师发现大学生在阅读上精品意识较弱,大部分都随潮流,阅读的作品更多的是草根趣味。同时表示现在网络文学出现了经典化的趋势,他建议通过网络文学大赛评选,或者类似长江社的做法对草根作家进行培养培训,让网络作者不断提升,日后便是一个机遇。此外樊老师建议湖北出版领域着力打造本地品牌,基于湖北庞大的大学生群体,湖北的网络文学生力军非常强大,可以考虑与网络文学网站进行合作,打开本土化的窗口。

继续前行不断尝试,经验分享共谋发展

  研讨会上,与会嘉宾、领导分享了数字化转型过程中的宝贵经验。长江文艺出版社多年来在数字出版上做出了一定成绩,一方面利用数字化增加图书的附加值,另一方面聚焦版权运营,紧跟市场风向,运营纸质图书电子书、有声书。此外长江社还利用新媒体平台尝试全媒体出版,其中“中国好诗歌”项目取得了较好的成绩,打造“诗歌音像馆”微信公众号向用户推送中国新诗,通过视频、音频、图文的形式展现中国新诗之美。“中国好小说”项目则是纯粹的数字出版项目,在发掘原创力、探讨新的盈利模式上有了很好的试验。长江社自身寻求突破的同时,积极开发数字出版项目取得国家政策资金扶持。

  湖北美术出版社社长陈辉平介绍了美术社目前的战略:做好布局,紧跟市场,有限投入。随后介绍了美术社古版年画数字化项目以及“字绘”项目。“字绘”项目是美术社根据新媒体发展趋势,将传统书法、现代艺术,以及城市旅游文化相结合的创意图书。通过手机APP扫描图书内容,即可查看多语言详细介绍,以及动态的影像画面。该项目由20多人的技术团队开发,通过强化图书收藏品质,以及政府采购该项目取得了不错的收益。

  知音传媒集团党委副书记、总经理宋以超介绍“知音”通过聚焦、刚需、可持续三个着眼点推进数字化转型。围绕大IP,以社交互动平台落实数字化产品并提供服务,成功打造了“漫客”线上APP、微信公众号,目前正在进一步尝试建设线下平台“动漫DNA”项目,进一步强化用户粘度。通过社交互动平台的凝聚,平台上的粉丝未来将会成为新作品的提供者。以《知音漫客》杂志为例,宋以超表示对杂志本身并不要求盈利,通过杂志吸引IP进而形成品牌效应开发周边产品才是盈利核心。将杂志上人气高的作品进行出版,图书的版权则是又一重要利润来源。IP的改编风险大、成本大、前景不好判断,针对IP开发,“知音”以版权交易作为首选,涉及到产业链层面的项目,积极引进资金和资源与其他公司进行合作。

  针对数字出版背景下大众出版如何创新盈利方式,徐德欢向大家阐述了自己的观点。他提出,传统出版与数字出版应该并存,在做好传统出版内容基础上,用新的数字模式重建传统出版。大众出版与数字出版最佳结合点便是网络文学,网络文学作为数字出版的重头戏,长江传媒集团对此有四个方面的布局和举措:首先,明确网络文学创作发展主体,明确有声、影视、动漫游戏多维开发由长江社、北京新世纪、数字出版公司协同完成,集团总领平台发展;其次,进行平台资源合作、利益共享,在集团内部IP孵化、版权转让上三家是利益共同体,由集团统一协调分利,包括重点出版项目的合作,书号和数字出版的合作;第三,鼓励开展网络文学大赛,扩大“长江中文网”的影响;第四,在集团层面加大资金投入的力度,由集团在总体上进行资金的支持,推动网络文学在长江传媒引领模式和发展。

          
 日期:2017-09-06 10:47:23       
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