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08年度图书预期小幅上扬
08年度图书品种预期小幅上扬
来源:中国图书商报
  自2007年下半年开始,随着转企改制的不断深入、纸价上涨、书业企业整体上市以及书业内外部环境的不断变化,就有业内人士在各种场合对当前的书业背景发表评论。特别是今年以来,受宏观经济运行势态影响,加之部分地区雪灾等天气与地质灾害接连发生,2008出版业景气状况愈发令业界关切。
  为此,商报就书业是否景气制作了包括品种变化、首印数变化、重印率变化以及纸张涨价的影响、2008年热门板块等相关问题的问卷,在第18届全国书博会现场和会后,面向出版社发行部、总编室及负责人进行了广泛调查。需要说明的是,因少数受访者未填写品种变化数据,本调查单独统计分析了2007、2008年1月~4月同期出版品种比较,2007年出版品种与2008年预期出版品种比较。同时为更全面反映业内人士的真实想法,本分析还参考了此前本报2007年出版社码洋调查及2008年高端调查数据。(详见2007年4月10日2~3版《2006年出版社码洋调查》和2008年5月9日2版《2007年部分出版社码洋调查表》)
  同期品种持平略降
  年度预期小幅上扬
  此次调查的数据统计表明,今年1月~4月出版品种与去年同期相比,持平及负增长的占到了53.73%,增长的则占46.27%,二者相差7.46个百分点(见图1)。
  
   
  需要说明的是,其中负增长为23.88%,持平为29.85%,小幅增长10%以内和增长10%~20%的分别为14.93%。据专业人士分析,同期相比持平及负增长达到53.73%,一方面说明一直以规模化效益为利润增长空间的做法开始有所松动。有出版社负责人此前也曾对记者表示,出版社要压缩品种规模并以单品种效益最大化来获得必要的发展空间。不过,也有业内人士认为,从行业正常发展规律来看,品种规模应该是小幅上涨,今春表现为持平甚至负增长,另一方面也说明纸张供应紧张导致部分出版社因缺纸而无法进行此前的规模化运作。当然,同期增长高达100%以上仍有8.96%,也说明部分出版社今年的发展态势积极迅猛,有人甚至预计当中或有出版社可能成为出版业的黑马。但有业内人士认为,表现为大幅增长的部分出版社,也有因奥运会的需要提前造货的可能。
  从受访出版社回馈总体情况来看,出版业的基本面还是比较稳定。与2007年相比,预期2008年度出版品种增长且增长幅度在50%以内的受访者占63.1%,增长为50%~100%的比例有7.14%(见图2),年度预期为增长的合计为71.43%,这在很大程度上说明,出版业从业人员对2008年的出版行情还是有比较大的期望,并未受当前纸张及内外部诸多因素影响而退缩。相比之下,预计今年出版品种与去年相比为负增长的仅为9.52%。对此,业内人士分析,阶段性品种的下挫基本上不是影响全年品种增长或负增长的关键因素,这当中既有出版节奏的考虑,也有出版品种本身的规划。
  从出版社类别来看,教育类出版社的年度预期出版品种基本保持增长,但大众文艺类出版社及部分专业出版社选择了压缩品种。
  当然,就今年而言,事关出版品种的增减除了出版社自身规划,纸价上涨也是一大因素,此前本报在高端调查分析文章中也曾表示,纸价上涨或成2008年书业发展牵绊。从这次出版业景气调查回馈的情况来看,认为有一定影响,预计书价增长5%~10%还是占绝对比重,高达61.11%,预计增长10%以上也有26.67%。同时仍有受访对象认为,考虑到读者购买力等诸多因素,图书定价最终并不能同幅度上涨。还有某文艺出版社表示,两大套丛书因为纸价上涨而不得不调整。
 
  首印数涨多跌少
  重印率半数过半
  作为市场景气指数预期的关键因素之一,对新书单品种首印数的把握直接反映出版社对市场的预期是高还是低。从调查反馈来看,首印数基本是涨多跌少,如与2007年相比持平且平均首印在5000册~8000册的,占到了42.23%;而相比为上涨且平均首印在10000册以上的占到了22.23%,如二十一世纪出版社和北京出版社出版集团就表示,近年来其平均首印数分别在20000册以上和15000册以上,还有一部分表示在8000册至10000册之间。而与此相对应的下降部分则合计为35.55%,其中选择小幅下降的为26.67%,选择略有下降平均为首印5000册~8000册、下降明显平均首印3000册以内的均为4.44%。
  不过,仔细看来,不少专业图书的首印数历来即在3000册左右,甚至部分专业科技书只有1000册,但按照统计需要也放在了下降部分(见图3)。出版社重印率的高低,一方面是说明出版社出版品种的生命周期的长短,而深层次的表现则包括当初选题策划力度、出版品质以及出版社营销推广能力等。当然,市场的冷热和持续时期也有不少偶然因素。从受访回馈来看,重印率保持在50%以上的超过了半数,占到了52.22%,而重印率在30%左右的则有36.67%,二者合计为88.89%,明显说明了大多数出版社对图书重印的重视和追求。与首印数相同的是,不少出版社也表示,教材的重印率基本在50%以上,但专业书和文艺类则相对没有那么幸运。
  此外,对于2008年畅销图书门类的预期,调查者也试图跟此前所做的2007年热门板块判断作了比较。从此次反馈情况来看,生活健康类、投资理财类、读史类依然占据前三名,分别为60%、45.56%和40%,但网络原创类则有望超越少儿类、青春文学类,分别占34.44%、33.33%和28.89%。但有出版社表示,诸如财经图书、侦探小说、名家小说、图画书等细分领域也有可能成为热门,而上次几乎无人看好的教辅类读物也有23.33%的人选择,我们不妨拭目以待(见图4)。
  调查组成员:王东、蓝有林、吴妍、马莹、孙珏、李雅宁、刘海颖、任志茜、许立昕、张丽霞、张翠侠、王茜等 
 
作者:长江文艺出版社           
 日期:2008-06-11 09:44:59       
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